守正创新铸传奇：广药集团老字号的蝶变之路

在中国医药宝典(bǎodiǎn)中，陈李济一直是个传奇。

据考证，陈李(lǐ)济创建于明朝万历年间。史料记载，公元1600年，广东南海县商人陈体全(quán)乘船回广州，不慎将货银遗落在船上，被(bèi)同船的李昇佐拾获。

李昇佐终日在码头等候，终将遗银归还失主。陈体全感李昇佐品德诚实，干脆拿出(náchū)遗银半数(bànshù)，投资于李昇佐经营的中草药店(cǎoyàodiàn)，并将店号定为“陈李济”，意为陈李同心，和衷济世。

400多年来(lái)，一代代(yídàidài)陈李济人始终恪守那纸十六字合伙文书，坚守古方正药，所提倡的“合作”、“济世”的理念，也成为了广药集团传承(chuánchéng)的核心精神之一。

历史的(de)长河中，广药集团旗下的13家中华老字号，如同珍珠般串联起中医药文化(wénhuà)的璀璨星河。

前段时间，被(bèi)业界称为“品牌达沃斯”的盛会——2025世界品牌莫干山大会在(zài)浙江省湖州市德清县盛大举行。

在活动(huódòng)现场，2025中国品牌价值评价信息(xìnxī)中华老字号品牌榜单同步(tóngbù)发布。其中，广药集团旗下的广药白云山(báiyúnshān)以317.90亿元品牌价值，名列医药健康领域第一；王老吉药业、白云山中一、白云山光华、白云山陈李济(chénlǐjì)、白云山潘高寿荣登中华老字号品牌榜，进入榜单25强。

多年来，作为拥有13个中华(zhōnghuá)老字号品牌的中医药龙头企业，广药集团以“双品牌”战略(zhànlüè)激活老字号活力。

例如将“白云山(báiyúnshān)”这一全国(quánguó)知名品牌与旗下陈李济、敬修堂等老字号深度融合，打造“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等复合型品牌。

这一策略不仅(bùjǐn)保留了老字号的(de)文化底蕴，更借助白云山的市场渠道与品牌势能，实现“1+1>2”的协同效应。

再如，通过科技(kējì)赋能传统中医药。

广药集团与钟南山院士(yuànshì)团队合作，开展板蓝根抗病毒机理研究(yánjiū)(yánjiū)；白云山汉方与暨南大学合作开展广药牌灵芝孢子(bāozi)油研究；广药采芝林智慧药房实现了从中药饮片调配、浸泡、煎煮、灌装的全程自动化，极大提升了中药煎煮的效率……这些探索，让古老药方“对话(duìhuà)”现代科技，迸发出新时代的能量。

此外，通过时尚化转型(zhuǎnxíng)重塑品牌生命力。

典型(diǎnxíng)的是王老吉，在产品上，王老吉深化怕上火的属性，2016年陆续推出无糖(wútáng)凉茶(liángchá)、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分凉茶单品，后来更是不断推出新口味。

同时，广药集团不断挖掘“吉文化”内涵，以产品为(wèi)媒介创新传承吉文化。例如“吉文化”定制罐、拜年神器(shénqì)“吉言罐”等，成功将产品社交属性拉满(lāmǎn)，引起众多消费者情感共鸣。

在品牌传播上，王老吉坚持年轻、时尚，紧跟年轻人步伐。在《大江大河(dàhé)》、《远大前程(yuǎndàqiánchéng)》、《恋爱(liànài)先生》等影视剧(yǐngshìjù)中巧妙植入“过吉祥年喝王老吉”的广告；与梦金园、《国家宝藏》、《王者荣耀》等品牌进行联名……触达了更多的年轻消费者。

在(zài)全球化方面，王老吉(wánglǎojí)产品已覆盖全球150多个国家和地区。这两年，王老吉还(hái)相继在意大利米兰、泰国曼谷、美国洛杉矶、法国巴黎等地发布国际品牌标识“WALOVI”……

往(wǎng)深处看，广药(guǎngyào)集团这些老字号品牌能够跨越时代，靠的是文化的支撑，文化是品牌的精神支柱。

从院士实验室(shíyànshì)的显微镜(xiǎnwēijìng)头，到Z世代手中的姓氏图腾罐(guàn)，广药老字号正以“守正不守旧、创新不失根”的智慧，让中医药这棵古树生出新枝。

正如古人所言：“圣人不凝滞(níngzhì)于物，而能与世推移。”广药集团旗下(xià)老字号的百年蝶变，从未止步于历史(lìshǐ)，而是永远向着下一个百年，踏浪前行！

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