镇原县多元模式推动农文旅融合发展

以农为本 以文为魂(hún) 以旅为媒 以商为果 镇原县(zhènyuánxiàn)多元模式推动农文旅融合发展 镇原县翟池(díchí)风景区一角。 在北石窟驿景区“农特产品(tèchǎnpǐn)进景区”活动现场，主播正在直播带货。 镇原县非遗传(yíchuán)承人向群众展示剪纸技艺。 近年来，镇原县围绕强县域战略，深入实施农文旅(nóngwénlǚ)融合百千万工程，积极探索景区带动型、农业观光型(guānguāngxíng)、主题民宿型等多元特色发展(fāzhǎn)模式，全力推动农文旅融合发展。 “这是我们自己培育的白木耳，纯天然无污染，没有喷洒任何化肥农药，营养价值高。”走进北(běi)石窟驿景区(jǐngqū)，一场别开生面的农特产品展销活动(huódòng)吸引了众多游客的目光。主播李敏霞正通过直播带货的方式(fāngshì)向网友介绍当地农特产品，并不时和游客交流互动。 “借助景区流量，我们的(de)农特产品销量也得以提升。”李敏霞(lǐmǐnxiá)说，农特产品进景区是一个不错的展销方式，可以充分释放当地(dāngdì)农特产品的销售潜能，让游客加深对镇原县的了解。 为充分发挥景区(jǐngqū)(jǐngqū)带动作用，镇原县依托北石窟驿景区、翟池(díchí)风景区人流量大等优势，先后组织开展了“非遗进景区”、农(nóng)特产品进景区等展销活动，镇原的香包、刺绣、剪纸等非遗技艺得到游客广泛认可(rènkě)；屯字镇苹果、中原乡土鸡蛋、武沟乡土猪肉和临泾镇自酿的葡萄酒等众多农特产品也通过景点现场推销与直播带货的方式进行销售，带动当地(dāngdì)群众增收的同时也给景区增色添彩。 在太平镇金沟沟乡村旅游种养合作社的草莓、蟠桃种植园里，每年草莓、蟠桃成熟的季节总会吸引周边游客(yóukè)沉浸式体验(tǐyàn)采摘乐趣。“平时(píngshí)工作节奏比较快，周末(zhōumò)带家人来体验一下农村的休闲慢生活，身心也能得到放松。”来自西峰的游客张先生说。 近年来，太平镇积极借鉴环县(huánxiàn)庄子峁等地农文旅融合发展先进经验，依托北石窟寺、蒲河和茹河两河交汇的区位优势及柳咀(jǔ)村历史(lìshǐ)文化资源，大力发展农事体验(tǐyàn)、休闲度假、生态观光、民俗体验、石窟观赏等产业，积极探索打造农文旅融合特色村。 目前，太平镇以田园体验为主线，改造提升(tíshēng)金沟沟乡村旅游种养合作社，种植奶油(nǎiyóu)草莓、蟠桃等50亩。建成无土栽培羊肚(yángdǔ)菌种植大棚(dàpéng)，吸引游客(yóukè)参与农事体验、休闲采摘，发展独具特色的农文旅项目。以文化娱乐为主线，改造提升北石窟(shíkū)驿景区沿街(yánjiē)商铺60间，打造民俗文化艺术品展馆1处、镇原老席私房菜馆1处、特色民宿1处，改建窑洞和农家小院5户，展示传统技艺和乡土风情，实现特色文化、特色产业以及特色美食有机融合。 走进位于城关镇的高原妈妈刺绣坊，十几位绣娘正伏案飞针走线。“我们的刺绣作品(zuòpǐn)主要销往浙江、上海等城市，深受市场(shìchǎng)欢迎。”高原妈妈爱心发展中心负责人张敏说，把镇原县(zhènyuánxiàn)的传统刺绣技艺传承好(hǎo)，让更多居家妇女增收是发展“高原妈妈”的初心使命。 从“高原妈妈”的指尖飞花，到国际艺术馆(yìshùguǎn)的开馆揭牌，从剪纸(jiǎnzhǐ)艺术的匠心传承，到“剪云裳”的单品引爆……近年来，镇原县着力构建“活态传承+创新转化”双轮驱动的非(fēi)遗IP培育模式，研发出兼具传统技艺(jìyì)与现代审美(shěnměi)的国潮文创产品30多种，推动传统技艺与时尚设计、文创开发、文旅产业深度融合，向现代家居、服饰配饰等日常生活领域逐渐渗透，尤其是将(jiāng)剪纸技艺与服装设计结合研发出“剪云裳”系列服饰，将剪纸纹样体现在服装上，化作衣袂翩跹的当代(dāngdài)叙事，真正让非物质文化遗产绽放(zhànfàng)出时代新彩。 为实现文化价值向经济(jīngjì)价值的转化，镇原(zhènyuán)(zhènyuán)县坚持以文化为墨，探索开展“我们的节日·端午”暨镇原县“非遗进景区”新时代文明实践活动等，让文化元素(yuánsù)转化为可感知、可参与的场景，实现了从“泛文化”到“地域文化IP”的转型，串联起自然与人文的珠链，吸引四方游客来到(láidào)镇原探寻诗与远方。同时，推出一系列(yīxìliè)旅游优惠政策措施和沉浸式体验服务，不断丰富文旅(wénlǚ)业态，尤其是以端午节为契机，以传统民俗为载体，精心谋划了非遗研学、非遗walk、非遗快闪、非遗美食(měishí)汇等(huìděng)十多个文旅项目，策划举办了香包展销、古籍展览、书画交流和农文旅产品销售等系列特色活动，组织开展“丝路胜景·畅游镇原”文旅推介(tuījiè)、窦凤琴专场(zhuānchǎng)戏曲音乐会、镇原书法(shūfǎ)大字展示、“百姓大舞台”文艺展演、女将巡城表演等文化活动，进一步引客留客，使文旅“流量”转变为发展“增量”。 据悉，目前，镇原县聚焦“以农为本、以文为魂(hún)、以旅为媒、以商为果”的核心理念，打造农文旅融合发展特色村3个，开发自制辣椒酱、精品小杂粮、红梅杏等(děng)特色农产品(nóngchǎnpǐn)50多种，培养粉丝千人以上直播账号89个，有效推动了(le)农业产业提质、农民(nóngmín)增收致富、乡村文旅繁荣。